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葵花籽油进入“三国时代”

时间:2016-05-19      来源: 粮油调味营销   作者:信息发布员      点击:
2003年,上海佳格食品有限公司(以下简称佳格食品)创立的多力葵花籽油正式进入中国小包装油市场。作为佳格食品旗下的主导产品,多力葵花籽油在上市之初,面对激烈的竞争环境,

       2003年,上海佳格食品有限公司(以下简称“佳格食品”)创立的“多力”葵花籽油正式进入中国小包装油市场。作为佳格食品旗下的主导产品,多力葵花籽油在上市之初,面对激烈的竞争环境,“多力”使用了集中专长、集中产品和集中市场三种模式的集中策略,取得了在葵花籽油品类中的成功,成为葵花籽油市场的第一品牌。

       然而受困于企业实力和品类特点,多力并没有像鲁花和西王一样迅速做大花生油和玉米油产业,同时树立自己在食用油大品类中的地位。因此,随着越来越多品牌进入葵花籽油市场,尤其是像金龙鱼和鲁花等食用油巨头品牌的进入,多力面临的竞争形势愈加严峻。多元化成为近年来食用油企业发展的主旋律。而葵花籽油更成为这些品牌多元化的首选。花生油领导品牌鲁花,在旗下花生油市场逐渐成熟的情况下,开始进行多元化布局。葵花籽油成为其多元化布局战略的重要支点。2014年6月,曾经最早推出葵花籽油产品的食用油巨头金龙鱼,重新设计推出了旗下葵花籽油新品——金龙鱼阳光葵花籽油。该产品主打原料牌,据了解,其原料100%欧洲进口,源自位于世界葵花籽优质产区的第聂伯河畔金龙鱼敖德萨工厂,不饱和脂肪酸达到87%,富含维生素E。西王食品近两年也开始进行多元化布局,西王食品在葵花籽油这个战略新品上市过程中,进行了有效地市场推广工作。从2015年7月开始,西王食品的团队在深圳、济南、湖州等热点城市陆续开展的“油我有健康,西王葵花籽油买就送”活动,消费者在指定城市和地点购5L西王葵花籽油即可获赠一瓶1L西王葵花籽油。
 


 

       除了以上综合性的食用油品牌,近年来西部人和葵王这样的葵花籽油专业品牌开始崛起,并同多力形成了三足鼎立的态势。2015年底,西部人母公司甘肃敬业农业科技有限公司召开营销大会,明确提出加快“西部人”食用油品牌全国布局,力争在2016年底完成全国经销商网络布建。据悉,“西部人”现已组建专业营销团队,主要成员均是在快消品行业中多年的资深人士,拥有广阔而优质的产业基地,及自产自销的全产业链,这不仅极大地降低了成本,也确保了产品品质。作为国内知名区域型食用油企业, 江苏金太阳油脂有限责任公司旗下“葵王”品牌是中国第一瓶精品葵花籽油生产者,在国内民营企业中,葵花籽油产销量位居全国第一。2016年3月31日,金太阳粮油股份有限公司于3月31日正式挂牌登陆“新三板”,未来,金太阳粮油股份有限公司将坚持走以葵花籽油为主,系列特色保健油脂共同发展之路,未来二年主营业务收入突破15亿元,净利润突破2,500万元。

 

注:葵花籽油主要品牌

 

       国内葵花籽油消费已经升温,市场快速增长,年销量从2010 年始已连续5 年实现两位数增长。和橄榄油、玉米油一样,葵花籽油毛利较高,一般在30%以上,葵花籽油的生产成本比玉米油低。


原文链接:

粮油调味营销公众号http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1463626021&ver=1&signature=zUteToFOyQ7-wSeC8SGeAs4Z9JM2fDQ67qOtvy6fthzflZc3BOPQIdv3fD7lSdD-uI75shah5a6KZAvlQbE6noUI6ZOM9W9l6wVKqLaiTNHwIg-QhJww10ZAalElkK4hC7Hvai3RDJNxSZwErGQNkOKroWdHeanwXHwYfjaf3iw=